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公交站臺(tái)廣告到現(xiàn)在已經(jīng)是很常見(jiàn)的廣告形式，每次在等公交的時(shí)候，都能看到身后的廣告打圖案，有新的電影出來(lái)了，都會(huì)在公交站臺(tái)廣告推廣，這也是一種很有效果的廣告推廣方案。
隨著公交站臺(tái)廣告投放量的逐年增大，公交站臺(tái)廣告效果的研究日益引起媒體、廣告公司和廣告主關(guān)注。由于廣告效果具有復(fù)合性和累積性的特點(diǎn)，在目前廣告效果評(píng)估的實(shí)際過(guò)程中，仍有很多難以確定和把握的領(lǐng)域。公交站臺(tái)廣告在藝術(shù)表現(xiàn)過(guò)程中，形象的選擇是很重要的，因?yàn)樗莻鬟f客觀事物信息的符號(hào)。一方面必須要比較確切地反映被表現(xiàn)事物的本質(zhì)特征，另一方面又必須能為公眾理解和接受。同時(shí)形象的新穎性也得重要。公交站臺(tái)廣告的創(chuàng)意活動(dòng)中，創(chuàng)作者也要力圖尋找適當(dāng)?shù)乃囆g(shù)形象來(lái)表達(dá)公交站臺(tái)廣告主題意念。如果藝術(shù)形象選擇不成功，就無(wú)法通過(guò)意念的傳達(dá)去刺激感染和說(shuō)服消費(fèi)者。那么公交站臺(tái)廣告目標(biāo)究竟有哪些細(xì)節(jié)需要注意呢?
1、必須事先制定好日后用來(lái)測(cè)量廣告目標(biāo)完成度的評(píng)估方法，而非等到廣告發(fā)布后才決定怎么評(píng)估。
2、設(shè)立一個(gè)基準(zhǔn)點(diǎn)，以便能測(cè)量廣告目標(biāo)的達(dá)成度。可以在廣告刊登或播出前后，測(cè)量消費(fèi)者心目中對(duì)商品品牌資產(chǎn)的想法。
3、廣告目標(biāo)是行銷中有關(guān)溝通層面的簡(jiǎn)潔陳述。專指除開(kāi)其他幾種行銷工具的配合，廣告所能獨(dú)立達(dá)成的事項(xiàng)。
4、廣告目標(biāo)的設(shè)定，必須首先得到創(chuàng)意和決策兩方面人士的同意。在花費(fèi)時(shí)間和金錢嘗試“如何說(shuō)得更好”之前，大家必須先針對(duì)“需要對(duì)誰(shuí)說(shuō)些什么”達(dá)成共識(shí)。
5、廣告目標(biāo)必須建立在對(duì)市場(chǎng)和購(gòu)買動(dòng)機(jī)的熟悉和了解之上，并要善用有效、可靠的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)等行銷情報(bào)作為基礎(chǔ)。這些目標(biāo)應(yīng)該是謹(jǐn)慎評(píng)估市場(chǎng)商機(jī)之后定下的實(shí)際可行的期許，而不只是隨口說(shuō)說(shuō)的希望而已。
6、廣告目標(biāo)須用明確且可測(cè)量的字句寫(xiě)下來(lái)。如果所有關(guān)心廣告需達(dá)成什么目標(biāo)的人士能有共識(shí)，那將廣告目標(biāo)寫(xiě)下來(lái)就不是難事。如果大家缺乏共識(shí)，就得在做廣告前先解決這個(gè)問(wèn)題，建立起共識(shí)，而不是等到廣告完成后再來(lái)討論。
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