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戶外廣告燈箱作為與影視、平面、廣播并列的媒體，有其鮮明的特性。相比與其他媒體，它在"時(shí)間"上擁有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)--發(fā)布持續(xù)、穩(wěn)定，不象電視、廣播一閃即逝；但它在"空間"上處于劣勢(shì)—受區(qū)域視覺(jué)限制大，視覺(jué)范圍就這么大，看得見(jiàn)就是看得見(jiàn)，看不見(jiàn)那一點(diǎn)辦法也沒(méi)有（當(dāng)然，候車亭、公交車等網(wǎng)絡(luò)化分布的媒體已經(jīng)將這種缺憾做了相當(dāng)大的彌補(bǔ)）。清楚認(rèn)識(shí)戶外廣告的優(yōu)勢(shì)與局限，有助于我們分析戶外廣告的作用。戶外廣告的作用是樹(shù)立品牌形象，其次才是發(fā)布產(chǎn)品信息。
我們把它的作用總結(jié)如下：
1. 強(qiáng)化企業(yè)形象和在同類產(chǎn)品中的領(lǐng)導(dǎo)地位
2. 提高企業(yè)極其旗下產(chǎn)品的公眾認(rèn)知度
3. 加強(qiáng)企業(yè)品牌與旗下產(chǎn)品的聯(lián)系
一、 樹(shù)立企業(yè)形象 建于選定目標(biāo)城市的"市標(biāo)"區(qū)域或重點(diǎn)地段 彰顯實(shí)力、樹(shù)立強(qiáng)勢(shì)品牌形象 建立品牌領(lǐng)導(dǎo)地位
二、 發(fā)布產(chǎn)品信息 建于選定城市的目標(biāo)受眾集中區(qū) 提高產(chǎn)品的公眾認(rèn)知度 增強(qiáng)品牌的接觸度與暴露頻次
戶外廣告分類：根據(jù)戶外廣告不同的特性，可大致將目前中國(guó)的戶外告分為兩種類型：
一、固定廣告牌，主要包括：
（1）大型廣告牌
（2）人行道廣告牌
（3）交通類廣告
二、移動(dòng)廣告，主要包括：
（1）公交車身廣告
（2）熱氣球、飛船廣告
也可將戶外廣告媒體分為電子類和非電子類兩種：
電子類廣告媒體有電視墻、LED顯示屏、廣告機(jī)等。
霓虹燈、路牌、燈箱是戶外廣告的三種主要形式，也是迅速提高企業(yè)知名度、展示企業(yè)形象的有力途徑。
一、霓虹燈廣告
霓虹燈廣告的作用：既簡(jiǎn)單明了，可重復(fù)出現(xiàn)，引人注目，且光亮艷麗，宣傳效果較好，有利于突出企業(yè)的名稱、廠牌和商標(biāo)。
二、路牌廣告
路牌廣告常設(shè)在繁華街道、交通要道等人群密集之處，其作用是
1. 時(shí)效較長(zhǎng)，通�？杀Ａ粢坏綌�(shù)月，可使來(lái)往行人不止一次地看到。
2. 位置適中，制作精美的路牌還可美化環(huán)境及市容。
3. 一般不成群設(shè)立，同一地點(diǎn)一般不會(huì)出現(xiàn)彼此競(jìng)爭(zhēng)的局面。
4. 對(duì)觀眾無(wú)選擇性。
三、燈箱廣告
燈箱可分為卡布燈箱、拉布燈箱、滾動(dòng)燈箱、標(biāo)識(shí)燈箱、候車亭燈箱、宣傳欄燈箱、燈桿燈箱等，燈箱廣告具有圖文清晰、維修概率較低、便于宣傳較細(xì)膩的廣告內(nèi)容等特點(diǎn)，適于安裝在路邊或室內(nèi)。
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